Ich werde oft gefragt, wie man Suchmaschinenmarketing f�r eine chinesischsprachige Webseite macht. Klar, Marktf�hrer unter den Suchmaschinen in China ist nicht Google sondern Baidu. Nat�rlich ver�ffentlichen Suchmaschinen ihre Ranking-Kriterien nicht, weswegen es unm�glich ist, den ultimativen Tip zu geben. Wobei der beste Tip wohl lautet: Bauen Sie Ihre Webseite f�r Benutzer auf und nicht f�r Suchmaschinen.

Wer den folgenden Richtlinien folgt, kann zumindest mal nichts falsch machen.

Unterschiede Baidu – Google

  1. Datei- und Domainname scheinen bei Baidu einen gr��ere Rolle zu spielen als bei Google
  2. F�r die meisten westlichen Suchmaschinen spielen die Metatags (vom title-tag ausgenommen) kaum eine Rolle. Bei Baidu scheinen sie noch wichtiger zu sein.
  3. Interne Links und der Linktext in diesen Links scheinen bei Baidu eine gr��ere Rolle zu spielen als bei Google
  4. Bei Google und Baidu sind eingehende Links das wichtigste Rankingkriterium. Bei Google spielen die Qualit�t der Links eine gr��ere Rolle als bei Baidu, wo anscheinend die Quantit�t noch wichtiger ist.

Irgendwie scheint es so, dass man f�r Baidu noch etwas “old-fashioned” SEO betreiben muss.

Noch ein paar Tips f�r Unternehmen, die eine chinesische Webseite m�chten

  • Nicht beim �bersetzer sparen. Man sollte einen erfahrenen �bersetzer beauftragen und die �bersetzung im Zweifelsfall noch von einem Fach-Experten lesen lassen. Am besten ist sogar ein Probelesen durch einem Muttersprachler der Ursprungssprache, der chinesisch kann.
  • Mann sollte eine cn-Domain verwenden. Im Gegensatz zu de-Domains k�nnen diese auch von ausl�ndischen Unternehmen ohne einen chinesischen Admin-C registriert werden
  • Wer ausschlie�lich Kunden aus China anspricht sollte die Webseite auch in China hosten, dabei aber nicht zu sehr beim Webspace sparen. Viele Unternehmen geben tausende von Euro f�r die Webseite aus und beim Webhosting wird wegen 10 Euro im Monat der billigere Anbieter genommen. Dies kann dazu f�hren, dass die Webseite zu langsam abrufbar ist, vor allem au�erhalb Chinas oder wenn der Webhoster irgendwo in der Provinz hostet.
  • Wer in China hostet muss die Webseite bei den Beh�rden registrieren lassen.

Wer zus�tzlich eine englische Version der Webseite hat, sollte diese im Ausland hosten. Es kann sonst gut sein, dass die Ladezeiten f�r Besucher au�erhalb Chinas einfach zu lang sind.