China Blog

Ich werde oft gefragt, wie man Suchmaschinenmarketing f�r eine chinesischsprachige Webseite macht. Klar, Marktf�hrer unter den Suchmaschinen in China ist nicht Google sondern Baidu. Nat�rlich ver�ffentlichen Suchmaschinen ihre Ranking-Kriterien nicht, weswegen es unm�glich ist, den ultimativen Tip zu geben. Wobei der beste Tip wohl lautet: Bauen Sie Ihre Webseite f�r Benutzer auf und nicht f�r Suchmaschinen.

Wer den folgenden Richtlinien folgt, kann zumindest mal nichts falsch machen.

Unterschiede Baidu – Google

1. Datei- und Domainname scheinen bei Baidu einen gr��ere Rolle zu spielen als bei Google
2. F�r die meisten westlichen Suchmaschinen spielen die Metatags (vom title-tag ausgenommen) kaum eine Rolle. Bei Baidu scheinen sie noch wichtiger zu sein.
3. Interne Links und der Linktext in diesen Links scheinen bei Baidu eine gr��ere Rolle zu spielen als bei Google
4. Bei Google und Baidu sind eingehende Links das wichtigste Rankingkriterium. Bei Google spielen die Qualit�t der Links eine gr��ere Rolle als bei Baidu, wo anscheinend die Quantit�t noch wichtiger ist.

Irgendwie scheint es so, dass man f�r Baidu noch etwas “old-fashioned” SEO betreiben muss.

Noch ein paar Tips f�r Unternehmen, die eine chinesische Webseite m�chten

• Nicht beim �bersetzer sparen. Man sollte einen erfahrenen �bersetzer beauftragen und die �bersetzung im Zweifelsfall noch von einem Fach-Experten lesen lassen. Am besten ist sogar ein Probelesen durch einem Muttersprachler der Ursprungssprache, der chinesisch kann.
• Mann sollte eine cn-Domain verwenden. Im Gegensatz zu de-Domains k�nnen diese auch von ausl�ndischen Unternehmen ohne einen chinesischen Admin-C registriert werden
• Wer ausschlie�lich Kunden aus China anspricht sollte die Webseite auch in China hosten, dabei aber nicht zu sehr beim Webspace sparen. Viele Unternehmen geben tausende von Euro f�r die Webseite aus und beim Webhosting wird wegen 10 Euro im Monat der billigere Anbieter genommen. Dies kann dazu f�hren, dass die Webseite zu langsam abrufbar ist, vor allem au�erhalb Chinas oder wenn der Webhoster irgendwo in der Provinz hostet.
• Wer in China hostet muss die Webseite bei den Beh�rden registrieren lassen.

Wer zus�tzlich eine englische Version der Webseite hat, sollte diese im Ausland hosten. Es kann sonst gut sein, dass die Ladezeiten f�r Besucher au�erhalb Chinas einfach zu lang sind.

Die Regeln f�r die Visavergabe werden anscheinend wirklich immer strenger ausgelegt, auch in Hongkong, wo bisher alles recht l�ssig gehandhabt wurde.
Bisher ging zum Beispiel ein F-Visum f�r mehrere Monate ohne Probleme mit einem Einladungsschreiben der Firma.
Jetzt ben�tigt man f�r ein F-Visum, das mehr als einen Monat g�ltig sein soll, zus�tzlich eine Einladung des “Ministerium f�r Arbeit und soziale Sicherheit”.
Das ist ziemlich nervig, vor allem bei kurzzeitigen Aufenthalten z.B. einem Praktikum.
Entweder haben zuviele Unternehmen die bestehenden Regeln zu sehr misbraucht und die Regierung will dem einen Riegel vorschieben oder die chinesischen Beh�rden legen die bestehenden Regeln im Vorfeld der Olympischen Spiele einfach strenger aus.

Es gab (nat�rlich) keine offizielle Best�tigung, weshalb youtube.com in China vor 2 Wochen in China geblockt wurde

Es gab Spekulationen, dies hinge mit dem 17. Parteitag der Kommunistischen Partei zusammen, der in China alle 5 Jahre abgehalten wird und ein wichtiges Event in China darstellt. Dieser Parteitag wurde vor kurzem beendet.

Oder war die Tatsache, dass youtube eine chinesische Version gestartet hat., der Grund f�r die Blockierung? Youtbube Taiwan ist ebenfalls wieder erreichbar.

W�hrend die chinesische Zensurbeh�rde anscheinend wieder Gefallen an youtube gefunden hat, wurde der Blogger-Service blogspot.com wieder zensiert.

Wikipedia ist seit l�ngerer Zeit gesperrt, meistens wird nur die IP-Adresse blockiert, die Inhalte �ber China allerdings zus�tzlich �ber einen Wortfilter, so dass sie auch nicht �ber Proxyserver erreichbar sind.

Die chinesische Regierung verhindert bereits seit langem den Zugang zu Seiten, deren Inhalte es als sch�dlich einstuft, seien es politisch sensible Inhalte wie die Unabh�ngigkeit Taiwans oder Tibet, Seiten von religi�sen Kulten oder pornographische Inhalte.